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近期，全国31省市的“十五五”规划纲要全部发布，合计近240万字。借助AI工具，上观智库对相关文本进行了分析，重点关注那些与民生、经济、产业发展等相关的词段频次以及分布情况。“消费”成为全国最热词要理解未来五年的发力点，规划中出现最多的词语值得关注。上观智库对31省市规划文本中的实义词进行了分析，发现“消费”“人才”“投资”“就业”“基础设施”，是出现频次最高的五个实义词。“消费”的登顶，折射出这个词语的深刻变化。进入“十五五”以来，“消费”已从一个需求端指标，转变为连接民生、投资和产业升级的综合枢纽，成为各省市的重要发展战略之一。结合各省市规划纲要的文本来看，“消费”不仅涉及相关业态、场景、商圈，更涉及人口、产业、趋势，已经不再仅是“居民如何花钱”，而是要通过一系列措施，建立居民“愿消费、敢消费、能消费、有选择”的制度条件。这也意味着，未来五年地方竞争的重点，将从单纯扩大消费规模，转向提升消费能力、优化消费结构，塑造可持续的内需循环。民生：聚焦公共服务和发展机会创造对相关文本做进一步分析，各省规划中与“民生”相关热词出现的频次略有差异。考虑到“消费”与居民生活的密切关系，我们将其置于31省市“民生”热词的对比矩阵图中。以消费为牵引，紧随其后的热词密度，显示出了各地在“十五五”民生发展主线上的各有侧重。比如，东部沿海和一线城市更强调人才、交通等城市服务功能，体现出从规模扩张转向品质提升、服务升级和人口吸引力竞争；中西部和东北部分省份则在就业、基础设施等词项上表现更突出，显示其仍需通过稳就业、补短板来支撑区域发展。显然，同样是“民生热词”，在不同地区背后的政策指向并不尽然相同：发达地区更偏向消费场景和城市能级提升，后发地区更偏向基础能力建设和发展机会创造。产业：人工智能强势崛起在产业热词矩阵图中，不同地区的差异化更为凸显。上海，聚焦国际经济、金融、贸易、航运和科技创新中心能级提升；北京，突出首都功能和国际科技创新中心建设；广东依托粤港澳大湾区强化人工智能、先进制造、海洋经济和开放型经济；长三角地区，江苏锚定先进制造业基地和产业科技创新中心，浙江则突出数字经济、民营经济和共同富裕示范区……在产业热词中，“人工智能”作为未来产业的重要支撑，在大部分省份的规划中都属于热点词汇。令人意外的是，广西的规划中涉及“人工智能”的表述比例位居全国首位，其致力于建设面向东盟地区的“AI桥头堡”，借助区位优势“弯道超车”意味浓厚。也有些地区强化传统优势产业的表述。如黑龙江的规划中，频频提及“旅游”，冰雪产业成为该地的重要发力方向。“贸易”则在海南的规划中受到空前重视，该省正迎来建设国际旅游消费中心的历史机遇。29个省市都提到“长三角”城市集群则是观察区域协同的关键词。梳理文本可以发现，相关城市集群的影响力早已“出圈”。比如有29个省市的“十五五”规划纲要中都提到了长三角地区，25个提到粤港澳大湾区，23个提到京津冀地区，21个提到了长江经济带。从文本看，城市群的合作，三类路径最受重视。第一是交通联通，通过高铁、港口、机场群、综合物流枢纽和跨区域通道建设，提高要素流动效率。第二是产业协作，中心城市更多承担研发、总部、金融、平台和高端服务功能，周边城市强化制造配套、物流组织、应用场景和产业承接。第三是公共服务共享，包括社保互认、医疗协作、政务服务便利化和人才政策衔接。此外，还有安全共治、生态保护等合作方向。量化目标：同向发力，差异布局各地的“十五五”规划中，都将高质量发展、新质生产力、现代化产业体系、扩大内需、民生保障、绿色转型、安全发展等作为共同主线。值得注意的是，这些“主线任务”，各地拆解为不同的量化目标，基于资源禀赋、产业基础和区位条件，进行了差异化安排。总体来看，31省份的“十五五”规划，同频共振，各具特色，地方发展不再只是单个城市、单个产业或单项指标的推进，而是在国家战略牵引下，将科技、产业、空间、民生、生态和安全统筹谋划。原标题：《拆解了31省市超200万字的“十五五”规划文本，我们发现了这些“热词”》栏目主编：尤莼洁本文作者：解放日报 张驰 崔艺林 狄斐题图来源：新华社

本报记者 王 沛 窦 皓 吴 君 数据来源：《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》《2025 Z世代情绪消费报告》 制图：蔡华伟 国务院印发的《关于推进服务业扩能提质的意见》提出，到2030年，服务业总规模迈上100万亿元台阶。作为服务消费的重要组成部分，情绪消费强调情感共鸣、心理慰藉、自我认同，多元消费场景深受年轻人喜爱，也闯出一片产业发展的新蓝海。数据显示，我国情绪消费已形成覆盖潮玩、盲盒、手作等多元赛道的万亿元产业规模。 为情感体验付费、为情绪价值买单，正成为当下青年消费的重要特点。情绪消费何以创造大市场？记者进行了采访。 共享菜园受欢迎 业态创新折射消费升级 下了班，王杉开车来到位于山东省青岛市崂山区北宅街道的老雷家家庭农场，在整齐的地块中，一眼看到了自己租的地。地里，一簇簇时令蔬菜长势喜人。“这块地面积大约60平方米，平时由农场帮忙打理，我和家人有空时也来干点活。”王杉一边收菜一边说。 北宅街道背靠崂山，山地多，耕地少，零星分散，不利于传统农业种植。但是，这里距离市区近，区位优势很明显。“早在2008年，我们农场就开始做‘北宅有我一分田’项目，当时是我父亲在负责。”老雷家家庭农场负责人雷明说，市民租用地块后，可以体验播种、管理以及收获的全过程。 随着生活水平的提升，越来越多市民乐于走进乡村、体验农耕。看到这个趋势，雷明2015年回到青岛，全身心投入共享菜园经营。 每块菜地里种点啥？雷明说，自己有一本“菜单”，供租地的市民选择，一块地最多可以同时种十几种蔬菜。 怎么种也有讲究。“哪种菜挨着哪种菜，收完一种再种哪种菜，都会影响产量，我会提出专业建议。”雷明说，一分田一年收费3500元，相当于每平方米50多元就可享受全托管服务，播种、施肥、浇水、除草、搭架子等工作都由农场负责，租地市民可以随时前来体验。 “收的菜吃不完，经常送给亲戚朋友。”王杉说，除了吃得放心，还能放松身心。一到周末，共享菜园就热闹起来，孩子们学着浇水、翻土、除草，到处是欢声笑语。 “我们农场的70块菜地已经全部租出去了，租户以80后群体居多。”雷明说，经营共享菜园为农场带来更稳定的收益，以前种菜种果到市场卖，亩均收入六七千元，打造成共享菜园后亩均收入约3.5万元。 “人们爱上共享菜园，本质上是热衷于体验种菜的过程。”山东师范大学经济学院教授刘强说，共享菜园的走红，体现出农业业态创新加速，折射出人们的消费逻辑正从物质需求向情绪疗愈转变。 刘强表示，共享菜园的发展前景值得期待。在严守耕地红线的前提下，地方政府和村集体组织可以将闲置土地等“沉睡资源”加以微改造，促进业态从“单一租赁”向“复合运营”扩展。 解压玩具销售热 情绪价值牵引精准供给 仿真美食、各色水果……走进位于浙江杭州湖滨银泰的一家商店，映入眼帘的是造型各异的“捏捏乐”。这些由高延展性硅胶制成的玩具外观可爱，按压后能缓慢回弹，吸引不少消费者选购。 在杭州一家新能源企业工作的王清雨是这家店的常客，她已经收集了20多个造型各异的“捏捏乐”。“压力大的时候，下意识地拿出一个‘盘’上几分钟，感觉心里的褶皱一点点被抚平了。”王清雨说。以“捏捏乐”为代表的解压玩具，正成为年轻人的消费新选择。解压玩具也从年轻群体的指尖走向社交场域，兴起情绪消费新风尚。 博主朱盈盈时常在社交媒体上分享制作“捏捏乐”的视频：以食品级硅胶为原料，调制颜色，一颗红富士苹果几可乱真。在评论区，网友纷纷求购。 朱盈盈还有另一个身份——浙江佩姬文化创意有限公司创始人。走进位于浙江金华的公司生产车间，工人正在进行手工操作：勾勒造型、脱模清洗、封装打包……一件件造型可爱的“捏捏乐”就诞生了。 2024年，从事线上服装销售的朱盈盈敏锐地注意到，各种“解压神器”越来越受到年轻人的喜爱。她果断转型，在家中制作“捏捏乐”，并把视频发布在社交媒体上。 “去年12月，我们的新品上市，短时间内卖出了6万件，很受市场认可。”朱盈盈说，佩姬文化主打水果系列“捏捏乐”，工厂目前一天能生产约1000个“捏捏乐”，还吸引了海外客户下单订购。 作为全国消费新业态新模式新场景试点城市之一，金华推动文商旅体深度融合，打造情感交互的消费新图景。除了解压玩具等产品“上新”，当地还开发具有在地特色的文创IP，回应细分需求。 “要顺应青年消费趋势，开发更多年轻态、复合式产品，以新业态打开情绪消费的更多可能性。”浙江省发展规划研究院相关负责人表示。 创意手工引关注 新兴赛道并存机遇挑战 在湖北武汉，许多手工爱好者喜欢到中百集团武汉中心百货大楼四楼打卡。这里一共有2000平方米，全是各类手作店。 走进一家银饰手作店，市民王超用锉刀将银条的边角磨平，拿起锤子将钢印上的字母敲进银条里，再交给店里的技术人员。经过焊接、抛光后，一个印有自己名字首字母的银戒指就做好了。“创意手工能够彰显个性审美，是一条兼具活力与前景的赛道。”店主刘鹏翔说，店里平均每月接待顾客约1000人次。 武汉中心百货大楼长期以来主要销售服饰、鞋帽、箱包等传统商品。“电商兴起后，许多人在线上购买商品，传统门店的经营受到影响。”武汉中心百货大楼总经理柳钢说。 随着创意手工等情绪消费新业态发展，2021年起，武汉中心百货大楼开启焕新转型，引进手作店。“我们地处武汉市江汉路步行街，年轻顾客很多。”柳钢初步估算，每100名顾客中就有60名会到手作店消费，顾客转化率高。 “对于入驻商场的手作店，我们会免2个月左右的租金。”柳钢介绍，入驻后，手作店可以根据自己的特色对店铺进行设计和装修。日常运营时，武汉中心百货大楼也会免费为手作店引入客流。 “与线上消费对比，创意手工全过程由顾客主导，满足许多人对‘自主创造’的深层心理需求。”华中师范大学经济研究中心副主任胡继亮说，创意手工带来的成就感、满足感精准契合了青年的消费需求。 迅速发展中也有挑战。胡继亮介绍，情绪消费需求具有即时性、个性化特征，新消费热点更迭迅速且分布不集中，市场需求难以精准捕捉。同时，部分商家刻意传播低俗、肤浅内容，将原本丰富多元的情感体验狭窄化、对立化，需加以规范。 不久前，随着创意手工玩具拼豆爆火，部分产品存在加热设备缺乏3C认证、额定电压超标、劣质塑料加热释放有害物质等问题，引发社会关注。中国消费者协会发布消费警示，提示消费者切莫忽视安全风险。各地市场监管部门开展排查整治，严厉打击相关产品生产、销售领域违法违规行为。 “情绪消费既要‘放得活’，也要‘管得好’。”胡继亮建议，完善法律法规体系，筑牢产品质量和安全底线，明确交易规范和监管边界，引导情绪消费朝着更健康、更可持续的方向发展。 《 人民日报 》( 2026年06月09日 07 版)